A Nemzeti Lovas Stratégia és a PR-tájékoztatás, közvéleményformálás, kapcsolatépítés, nyílvánosság gyakorlata

Dr. Fehér Károly
egyetemi tanár, a Magyar Lovassport Szövetség kommunikációs igazgatója

„Az ember és a ló meglehetősen ősi s ismeretlen okok miatt
olyan barátságban tud lenni, mint semmi más állattal.
Az embernek imponál a ló. Lehet, hogy a lónak is az ember.”
– írja Móricz Zsigmond a „Kicsi” című novellájában.

Mi most itt a Parlamentünk csoda-világában, majd a következő hónapokban, években több ezer lovasbarátunkkal, az önkéntesekkel, a szakértőkkel, a döntéshozók kért és remélt támogatásával azért dolgozunk, hogy – nagy írónk gondolatát folytatva – barátságunk a lóval, a lovaságazattal – és sietek hozzátenni – egymással méginkább:
– imponáló, barátságos,
– céljainkat segítő,
– előremutató,
– végülis: sikeres legyen.

Rengeteg a szívesen vállalt feladatunk! Többek között az új Nemzeti Lovas Programunkat szolgáló PR-területén is.

PR – Public Relations

Gyűjtőfogalom. Elfogadott magyar fordítása aligha van. Kapcsolatépítés, kapcsolatszervezés, közvéleményformálás, nyilvánosság, tájékoztatás kifejezésekkel is illetik ezt a több tudományágat magába foglaló, sokrétű tevékenység-együttest. Tömör megfogalmazás szerint a PR egy szervezet kommunikációjának – információ cseréjének – szervezését jelenti.

A PR a hírnévről, egy személy, egy szervezet, egy termék, egy alkotás, jelesen az új Nemzeti Lovas Programunk jó hírének tudatos, folyamatos keltéséről, gondozásáról, menedzseléséről, a jóakarat, a kölcsönös megértés, a támogatás megnyeréséről szól.

Programunk legfontosabb bizalomnövelő, megnyerő, hírnév-erősítő PR-eszköze:
– maga az alkotás, a Programunk szakmai, szellemi színvonala,
– és a sikeréért dolgozók felkészültsége, lelkesítő ereje, kommunikációs készsége.

Külső PR-rendszerünk lényegében a teljes szakterületi kört felöleli. Ezek:
–  szakmai;
–  kormányzati, országgyűlési, önkormányzati, érdekképviseleti;
–  pénzügyi (pénzintézetek, befektetők, támogatók, szponzorok tartoznak e körbe);
–  és a médiakapcsolatok.

Nekem legyen szabad a Médiakapcsolatokról beszélnem.

„Három ellenséges újság rosszabb, mint háromezer ellenséges szurony!”
– állítja Napoleon Bonaparte. Nekünk ilyesmitől nem kell tartanunk, mert a lovasok és az újságírók kapcsolata, együttműködése – ugye újságíró barátaim megerősítetek? – hagyományosan kitűnő! Ez azért is különösen fontos, mert közreadott üzeneteink, információink – nyilván – az újságírók, a kommunikátorok véleményét, benyomásait is tükrözik; az ő szűrőiken át jutnak el lovaséletünk szereplőihez, Programunk megvalósítóihoz. Ezért is: minden lényeges – kedvező és kevésbé örömteli – kérdésről őszintén, sok összefüggésben, objektív módon és rendszeresen tájékoztatunk. Ez az Új Nemzeti Lovas Programunkról formálódó kép befolyásolásának, a bizalom erősítésének, végül is a támogatás megnyerésének alapfeltétele és egyetlen járható útja.

„Üzeneted legyen egyszerű és lényegre törő!”

– hangzik a kommunikációs tanács. Ezt megfogadva az újságírókat, a szerkesztőségeket kiszolgáljuk. A legsikeresebb tájékoztatáspolitika, ha a médiát folyamatosan bizalmunkba avatjuk – vagyis informáljuk! Például:

– érdekes, figyelemfelkeltő híreket, hírleveleket, háttér-információt, videókat, fotókat küldünk a szerkesztőségekbe.
– sajtótájékoztatók, exkluzív beszélgetések, bemutatók, sajtóutak, sajtóklub szervezése;
– előrejelző eseménynaptárak kiadása;
– a honlapunk szerkesztése és folyamatos karbantartása tartozik mindennapi feladataink közé.

A jó kapcsolat, a menedzselés lényege tehát: információ, információ – és: INFORMÁCIÓ! Philip Kotler szerint a PR-tevékenységben „…inkább a hírek kitalálása a kihívás, nem annyira a hírek megtalálása.” Ám mindezekhez Önöktől, Tőletek is rengeteg információ kéretik. Mert a jó PR – csapatmunka.

Tisztelt Hallgatóság! A PR-eszköztárunkban – sok egyéb között – a rendezvényszervezés, az eseményteremtés meghatározó szerepet kap. Csinálhatunk sok mindent, csak azt nem, amit mások; és semmit sem rutinból, megszokásból tenni. A rendezvényünk – vagy akár az újság, a kiadvány, a plakát, a szórólap, a hirdetés, a leghatékonyabb informálási mód, a film, a videotechnika – legyen kreatív, egyedi, érdekes, különleges, szokatlan, meglepő, látványos, – idézőjelben mondom – „meghökkentő”.

A Programunkat népszerűsítő rendezvényeinken – lehetőleg „kuriózum” helyszíneken – okosan kell ötvöznünk a színvonalas szakmai és a szórakoztató elemeket. Mindig szem előtt tartva, hogy csak a közönség támogatásával, bizalmával és megértésével lehetünk sikeresek! Kommunikációnknak természetesen vannak súlypontjai.

Ezek között hangsúlyozzuk:

• hogy a támogatásra érdemes Új Programunk – a sport mellett – társadalmi-, gazdasági- és politikai célokat is szolgál: életminőséget javít, egészséget, értéket véd, természetközeli kikapcsolódásra hív, munkahelyet teremt, szociális biztonságot ad, a térségfejlesztést, az ésszerű földhasználatot segíti, közösséget kovácsol, derűt hoz, a jó  hangulatunkat erősíti;
• hogy középpontjában az ifjúság áll: óvni, lovas- és általános kultúrára(!) tanítani, szellemi, anyagi erővel támogatni Őket – kötelességünk. Ez a leghatékonyabb befektetés;
• hogy az oktatás korszerűsítése, a szakmai műveltség, a tudásvagyon bővítése nem csupán szellemi, hanem piaci érték is;
• hogy a fejlesztési források, az új színvonalas létesítményeink a továbbfejlődés alapjait vetik meg;
• hogy reális esélyt, bizalmat kaptunk, új úton indultunk; megalapozott Programunkat következetesen ébren kell tartanunk és végig kell vinnünk;
• hogy a siker Tőled, Tőlünk, összefogásunktól függ.
• Legyünk ismét lovasnemzet – hirdetjük. Nemes célkitűzés. Ám az óhaj mellett – felizzítva a reményt – sokat, kell tennünk, hogy így legyen.

Közös céljaink eléréséhez iránytű, erőforrás az Új Nemzeti Lovas Programunk!

Széchenyi István gróf, az 1828-ban megjelent „Lovakrul” című csodálatos könyvében arra int: „Fogjunk tehát sokan egy dologhoz: tegyen érte kiki, a’menyit tehet. Adjon kiki a közjóra és az egész Köztársaság java előmozdítására a’mit adhat.”  – kapjuk útravalóul a Legnagyobb Magyartól, aki helyettünk, értünk gondolkodott és belénk költözött.

Vissza az Új Nemzeti Lovasprogram oldalára <<

Frissítve: 2023.09.24.
Fotók: Canva

A Nemzeti Lovas Stratégia háttere, és útja a megvalósulásig

Dallos Gyula
mesteredző, örökös bajnok

A lovas érzelmű emberek számára nincs felemelőbb érzés annál, mint hogy a ló ügyéről az Ország Házában szólhatnak! A legnagyobb magyar máig érvényes intelmeiből, megállapításaiból, gondolataiból a következőt választottam idézetnek:

„Mely gazdaságbéli tárgy hasznot hajt, annak előbb-utóbb sikere lészen”
Széchenyi

Mindenek előtt a magam és az egész lovas társadalom nevében megkülönböztetett tisztelettel köszönöm meg Lezsák Sándor úrnak, a Parlament általános alelnökének, a Nemzeti Fórum Elnökének a Nemzeti Lovas Stratégia létrehozásának gondolatát, mentorságát továbbá Lázár Vilmos úrnak, a Magyar Lovas Szövetség elnökének és a program kidolgozásában társadalmi munkában résztvevő valamennyi szaktekintély konstruktív együttműködését. Név szerint: Lezsák Sándor, Lázár Vilmos, Bánki Erik, Horváth Zsolt, Dr. Fehér Károly, Dr. Sótonyi Péter, Barna Tamás, Kassai Lajos, Pécsi István, Wagenhoffer Zsombor, Lóska János, Báthory Balázs, Lezsák Levente.

A nemzeti lovas program gondolatát a ló ügyének mai lehangoló kórképe hazánkban, illetve az a remélt gyökeres politikai változás reménye indukálta, amely a gondolat elindítását követő második évben, 2010-ben bekövetkezett. Felvetődik a kérdés, hogy minek okán élvez prioritást a Parlamentben a lovas társadalom a többi sportággal szemben? A felvetésre a válasz rövid, tömör, és sokatmondó: a nagybetűvel írt LÓ okán! Mert nekünk magyaroknak a LÓ a mindent jelenti. A ló Hungarikum, a szabadság szimbóluma, évezredes foglalkozási lehetőség, hasznot hozó gazdaságbeli tényező, a vidék motorja, tornaterme. A magyar ember a ló által vált saját történelmét formáló tényezővé. Lelki és testi egészségünk őre, és még lehetne sokoldalú hasznosságát hosszan sorolni.
Az új Nemzeti Lovas Program megvalósításának hátterét pontosan a Széchenyi idézet lényegisége adta. Mivel a lótenyésztés a ló és a lovassportok – és a ló még számolatlan hasznossága, morálisan és gazdaságilag szerte a világban, ahol a helyén kezelik e témát, jövedelmező! Mintául szolgáljon a holland példa! Tehát a program célja, hogy a negatív tartományból a pozitívba segítse, vezesse át a magyar lovas ügyet.

Úgy gondolom, nem kell ahhoz Akadémiai vitát nyitnunk, hogy véleményünk, meglátásaink, tapasztalásaink egybecsengjenek lótenyésztésünk, ló- és lovassportunk mai helyzetének megítélésében. Nem szabad azonosulni azzal a szemlélettel, gyakorlattal, hogy a ló ügyének lehangoló kórképére mint gyógyírt, a boldog szép idők lovas életének felemlegetésével próbálják megadni a választ. Mert az anekdotázás nem oldja meg a problémát!

Őszintén ki kell mondani, hogy a II. Világháború utáni időktől számítva kisebb fellendülésektől eltekintve a mai napig nem találta meg az igazi rangját, helyét a mezőgazdaságunkban a lótenyésztés, a középszintű, a gyakorlati munkát végző szakemberképzés, a minőségi sportoló és telivér tenyésztés. Ezért bizony nagy árat kellett fizetnünk – drasztikusan lecsökkent a ló létszám, minimálisra csökkent a ló-export, szánalmasan alacsony lett a ló ágazat finanszírozása. Eközben a világ elszaladt mellettünk, holott Európában Magyarország rendelkezik a legjobb feltételekkel az állattenyésztés vonatkozásában. A Nemzeti Lovas Stratégia programja nem abban teljesedik ki, nem abban van a jelentősége, hogy a múlt hibáit felsorolja, hanem azt lezárva, egy merőben új időszámítás kezdetét kínálja, ajánlja és indítja el az összmagyar nemzeti lovas kultúránk felemeléséért. Az elkészített nemzeti lovas program további célja, hogy a gazdasági fejlődést segítése, ezzel automatikusan önmagát is helyzetbe hozva a remélt sikeres pályára kerüljön. Az állam által a lovas ágazatra fordított pénz nem támogatás jellegű, hanem befektetés, amely a várható fellendülés következtében a gazdaság és a sport területén fogja éreztetni pozitív hatását. A lovas ágazatot azért kell kiemelt fontossággal kezelni, mert szükségszerű fejlesztésével számos más terület fejlődése érhető el.

A Nemzeti Lovas Program által megoldandó feladatok a megvalósulásig:

Prioritást élvez az általános morális színvonal emelése a ló által – mert az ország gondjainak döntő többsége morális eredetű. Mivel a ló és általa a lovaglás eszköz az emberek nevelésében – egy viselkedési forma –, amely nap mint nap megérinti és megnyitja a testet és a lelket. A lovaglás iskolai testnevelésbe történő integrálásával a nemzet sportjává válhat, melyben magas szinten valósul meg az erkölcsi és a testi nevelés, ennek eredményeként elérjük az ép testben ép lélek állapotát. Az oktatás, képzés vonatkozásában a legnagyobb hangsúlyt a szakmunkás képzésre kell tenni, pl. a belovagló képzés egyszerűen hiányszakma a lovassporton belül, ezt a feladatot a már jól működő alkotóműhelyekre kell bízni!

A lótenyésztés vonatkozásában minimum az európai átlagra kell fejleszteni lóállományunkat, a minőségi sportlótenyésztés égisze alatt, ez a jelenlegi ló létszám megduplázását jelenti, amely a munkahely teremtés szempontjából rendkívül fontos, hiszen 3 ló foglalkoztat 1 embert.

A lótenyésztésnek további fontos meghatározó szerepe van a magyar föld megvédésében, és célszerű hasznosításában: legelő, rét, gyepgazdálkodás, takarmány termesztés, feldolgozás, kereskedelem vonatkozásában. A jó minőségű ló kiváló versenyeredményével egyrészt erkölcsi siker, másrészt anyagi javak értékhordozója.

Az élsport eredményesebbé tétele a sportszakmai fejlődést akadályozó anomáliák, belső fékek megszüntetésével, a meglévő sportlétesítmények tovább fejlesztésével, az újakat építők hathatós támogatásával érhető el. Világszínvonalú versenyek rendezése, ezeken a versenyeken minél jobb eredmények elérése. Világhírű méneseink, verseny és tréningtelepek újbóli felvirágoztatása – pl. Kincsem Park, Alag, Bábolna, Mezőhegyes.
A legalkalmasabb, a speciális feladatra legjobban képzett lovak biztosítása a szellemi és testi sérültek gyógyítására, kezelésére, rehabilitációjára.

A lovas turizmus színvonalának emelése a tereplovaglás lehetőségeinek bővítésével (Erdőtörvény). Az önkormányzati törvényben a lótartás jogi szabályozása terén változást eszközölni, mert a ló nem haszonállat, hanem intelligens sok-hasznú állat – elképesztő egyes településeken a diszkriminációja. Az ápolt lónak jellegzetes illata, az ápolatlan embernek meg jellegzetes szaga van. Régóta dédelgetett jogos kultúrpolitikai igény egy multifunkcionális állandó lovas színház létrehozása, amely mind a lovas társadalomnak, mind a művész társadalomnak hasznára válna. A ló hasznossága a politika vonatkozásában sem elhanyagolható!

A ló mint identitástudatunk megerősítésének állatszimbóluma a Kárpát-medencében élő magyarság összetartozásának kötőeleme a közös gyökereink okán. Másrészt az állampolgárok döntő többsége direkt és indirekt, vagy szimpátia szinten kötődik a lóhoz. A Nemzeti Lovas Stratégia program a legfelsőbb döntést hozók körében pozitív megítélésnek örvend, és valós remény van arra, hogy bekerüljön a kormányprogramba.

Mit gondolnak Tisztelt Honfitársaim, Magyar Lovasemberek – mennyi fog megvalósulni a Nemzeti Lovas Programból? Annyi, amennyit mi mindnyájan alkotó tudásunkkal a saját szakterületünkön megvalósítunk belőle!

Orbán Viktor Miniszterelnök úr az ország általános helyzetét úgy jellemezte, hogy „Uraim, ég a ház!”

III. Richard  király szorult helyzetében így kiáltott:
„…Országomat egy lóért”

A lovas társadalom a Nemzeti Lovas Programmal országunk felemelkedéséért kíván tenni a ló által! Kérem a Jó Istent, segítse mindnyájunkat abban, hogy nemes célkitűzésünk sikerrel járjon.

Frissítve: 2023.07.15.
Fotók: Canva