A Nemzeti Lovas Stratégia és a PR-tájékoztatás, közvéleményformálás, kapcsolatépítés, nyílvánosság gyakorlata
Dr. Fehér Károly
egyetemi tanár, a Magyar Lovassport Szövetség kommunikációs igazgatója
„Az ember és a ló meglehetősen ősi s ismeretlen okok miatt
olyan barátságban tud lenni, mint semmi más állattal.
Az embernek imponál a ló. Lehet, hogy a lónak is az ember.”
– írja Móricz Zsigmond a „Kicsi” című novellájában.
Mi most itt a Parlamentünk csoda-világában, majd a következő hónapokban, években több ezer lovasbarátunkkal, az önkéntesekkel, a szakértőkkel, a döntéshozók kért és remélt támogatásával azért dolgozunk, hogy – nagy írónk gondolatát folytatva – barátságunk a lóval, a lovaságazattal – és sietek hozzátenni – egymással méginkább:
– imponáló, barátságos,
– céljainkat segítő,
– előremutató,
– végülis: sikeres legyen.
Rengeteg a szívesen vállalt feladatunk! Többek között az új Nemzeti Lovas Programunkat szolgáló PR-területén is.
PR – Public Relations
Gyűjtőfogalom. Elfogadott magyar fordítása aligha van. Kapcsolatépítés, kapcsolatszervezés, közvéleményformálás, nyilvánosság, tájékoztatás kifejezésekkel is illetik ezt a több tudományágat magába foglaló, sokrétű tevékenység-együttest. Tömör megfogalmazás szerint a PR egy szervezet kommunikációjának – információ cseréjének – szervezését jelenti.
A PR a hírnévről, egy személy, egy szervezet, egy termék, egy alkotás, jelesen az új Nemzeti Lovas Programunk jó hírének tudatos, folyamatos keltéséről, gondozásáról, menedzseléséről, a jóakarat, a kölcsönös megértés, a támogatás megnyeréséről szól.
Programunk legfontosabb bizalomnövelő, megnyerő, hírnév-erősítő PR-eszköze:
– maga az alkotás, a Programunk szakmai, szellemi színvonala,
– és a sikeréért dolgozók felkészültsége, lelkesítő ereje, kommunikációs készsége.
Külső PR-rendszerünk lényegében a teljes szakterületi kört felöleli. Ezek:
– szakmai;
– kormányzati, országgyűlési, önkormányzati, érdekképviseleti;
– pénzügyi (pénzintézetek, befektetők, támogatók, szponzorok tartoznak e körbe);
– és a médiakapcsolatok.
Nekem legyen szabad a Médiakapcsolatokról beszélnem.
„Három ellenséges újság rosszabb, mint háromezer ellenséges szurony!”
– állítja Napoleon Bonaparte. Nekünk ilyesmitől nem kell tartanunk, mert a lovasok és az újságírók kapcsolata, együttműködése – ugye újságíró barátaim megerősítetek? – hagyományosan kitűnő! Ez azért is különösen fontos, mert közreadott üzeneteink, információink – nyilván – az újságírók, a kommunikátorok véleményét, benyomásait is tükrözik; az ő szűrőiken át jutnak el lovaséletünk szereplőihez, Programunk megvalósítóihoz. Ezért is: minden lényeges – kedvező és kevésbé örömteli – kérdésről őszintén, sok összefüggésben, objektív módon és rendszeresen tájékoztatunk. Ez az Új Nemzeti Lovas Programunkról formálódó kép befolyásolásának, a bizalom erősítésének, végül is a támogatás megnyerésének alapfeltétele és egyetlen járható útja.
„Üzeneted legyen egyszerű és lényegre törő!”
– hangzik a kommunikációs tanács. Ezt megfogadva az újságírókat, a szerkesztőségeket kiszolgáljuk. A legsikeresebb tájékoztatáspolitika, ha a médiát folyamatosan bizalmunkba avatjuk – vagyis informáljuk! Például:
– érdekes, figyelemfelkeltő híreket, hírleveleket, háttér-információt, videókat, fotókat küldünk a szerkesztőségekbe.
– sajtótájékoztatók, exkluzív beszélgetések, bemutatók, sajtóutak, sajtóklub szervezése;
– előrejelző eseménynaptárak kiadása;
– a honlapunk szerkesztése és folyamatos karbantartása tartozik mindennapi feladataink közé.
A jó kapcsolat, a menedzselés lényege tehát: információ, információ – és: INFORMÁCIÓ! Philip Kotler szerint a PR-tevékenységben „…inkább a hírek kitalálása a kihívás, nem annyira a hírek megtalálása.” Ám mindezekhez Önöktől, Tőletek is rengeteg információ kéretik. Mert a jó PR – csapatmunka.
Tisztelt Hallgatóság! A PR-eszköztárunkban – sok egyéb között – a rendezvényszervezés, az eseményteremtés meghatározó szerepet kap. Csinálhatunk sok mindent, csak azt nem, amit mások; és semmit sem rutinból, megszokásból tenni. A rendezvényünk – vagy akár az újság, a kiadvány, a plakát, a szórólap, a hirdetés, a leghatékonyabb informálási mód, a film, a videotechnika – legyen kreatív, egyedi, érdekes, különleges, szokatlan, meglepő, látványos, – idézőjelben mondom – „meghökkentő”.
A Programunkat népszerűsítő rendezvényeinken – lehetőleg „kuriózum” helyszíneken – okosan kell ötvöznünk a színvonalas szakmai és a szórakoztató elemeket. Mindig szem előtt tartva, hogy csak a közönség támogatásával, bizalmával és megértésével lehetünk sikeresek! Kommunikációnknak természetesen vannak súlypontjai.
Ezek között hangsúlyozzuk:
- hogy a támogatásra érdemes Új Programunk – a sport mellett – társadalmi-, gazdasági- és politikai célokat is szolgál: életminőséget javít, egészséget, értéket véd, természetközeli kikapcsolódásra hív, munkahelyet teremt, szociális biztonságot ad, a térségfejlesztést, az ésszerű földhasználatot segíti, közösséget kovácsol, derűt hoz, a jó hangulatunkat erősíti;
- hogy középpontjában az ifjúság áll: óvni, lovas- és általános kultúrára(!) tanítani, szellemi, anyagi erővel támogatni Őket – kötelességünk. Ez a leghatékonyabb befektetés;
- hogy az oktatás korszerűsítése, a szakmai műveltség, a tudásvagyon bővítése nem csupán szellemi, hanem piaci érték is;
- hogy a fejlesztési források, az új színvonalas létesítményeink a továbbfejlődés alapjait vetik meg;
- hogy reális esélyt, bizalmat kaptunk, új úton indultunk; megalapozott Programunkat következetesen ébren kell tartanunk és végig kell vinnünk;
- hogy a siker Tőled, Tőlünk, összefogásunktól függ.
- Legyünk ismét lovasnemzet – hirdetjük. Nemes célkitűzés. Ám az óhaj mellett – felizzítva a reményt – sokat, kell tennünk, hogy így legyen.
Közös céljaink eléréséhez iránytű, erőforrás az Új Nemzeti Lovas Programunk!
Széchenyi István gróf, az 1828-ban megjelent „Lovakrul” című csodálatos könyvében arra int: „Fogjunk tehát sokan egy dologhoz: tegyen érte kiki, a’menyit tehet. Adjon kiki a közjóra és az egész Köztársaság java előmozdítására a’mit adhat.” – kapjuk útravalóul a Legnagyobb Magyartól, aki helyettünk, értünk gondolkodott és belénk költözött.
Vissza az Új Nemzeti Lovasprogram oldalára <<
Frissítve: 2023.09.24.
Fotók: Canva
Úgy gondolom, nem kell ahhoz Akadémiai vitát nyitnunk, hogy véleményünk, meglátásaink, tapasztalásaink egybecsengjenek lótenyésztésünk, ló- és lovassportunk mai helyzetének megítélésében. Nem szabad azonosulni azzal a szemlélettel, gyakorlattal, hogy a ló ügyének lehangoló kórképére mint gyógyírt, a boldog szép idők lovas életének felemlegetésével próbálják megadni a választ. Mert az anekdotázás nem oldja meg a problémát!
